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户外广告创意策略

2018-05-15 19:52:24 科技让传播更有效

创(chuang)(chuang)意(yi)是户(hu)(hu)外(wai)广(guang)(guang)告的生命和血液(ye),好的创(chuang)(chuang)意(yi)可以(yi)有效地提高(gao)广(guang)(guang)告达(da)到吸引力(li),就(jiu)户(hu)(hu)外(wai)广(guang)(guang)告而言,它包(bao)括(kuo)户(hu)(hu)外(wai)媒介形式的创(chuang)(chuang)意(yi)、造(zao)型创(chuang)(chuang)意(yi)、图形创(chuang)(chuang)意(yi)、文(wen)字和色彩(cai)的创(chuang)(chuang)意(yi)。

户外广告创意策略

——by 摄(she)图(tu)网

户外广告因(yin)使用媒(mei)体(ti)(ti)类(lei)别的(de)(de)(de)不同(tong),可分为(wei)单一媒(mei) 体(ti)(ti)、组合媒(mei)体(ti)(ti)和网(wang)络媒(mei)体(ti)(ti)。 如何正确地(di)选(xuan)择媒(mei)体(ti)(ti)是商(shang)家成功宣传商(shang)品的(de)(de)(de)关键。户外广告因(yin)为(wei)受(shou)到媒(mei)介(jie)、地(di)点 位置和形式(shi)的(de)(de)(de)限制(zhi),因(yin)此它的(de)(de)(de)创(chuang)意表(biao)现(xian)也相应受(shou)到制(zhi)约。 不是所有(you)的(de)(de)(de)媒(mei)介(jie)都能适合所有(you)的(de)(de)(de)创(chuang)意表(biao)现(xian),创(chuang)意表(biao)现(xian)同(tong)样制(zhi)约着媒(mei)介(jie)在具(ju)体(ti)(ti)形式(shi)上的(de)(de)(de)选(xuan)择。

例如:一个内置 光柔性灯(deng)箱,它能(neng)适合任何静止的画(hua)面(mian),但遇到有连续画(hua)面(mian)变(bian)化的创意(yi)要求(qiu)时,就(jiu)只能(neng)选择电(dian)子显示屏或影视墙才能(neng)达到要求(qiu)。

户(hu)外(wai)广告设(she)计应以(yi)人(ren)为本,在创意的(de)(de)过程(cheng)中考(kao)虑(lv)到顾客的(de)(de)需求,充分利用(yong)发(fa)散性思(si)维,采用(yong)精致特别(bie)的(de)(de)外(wai)观造(zao)型,提升(sheng)品(pin)牌和产(chan)品(pin)的(de)(de)品(pin)质(zhi),给(ji)人(ren)以(yi)信(xin)任慼。 户(hu)外(wai)广告的(de)(de)造(zao)型可以(yi)根(gen)据实际场地 的(de)(de)需求设(she)计,可以(yi)是圆形(xing)、方(fang)形(xing)和任一形(xing)状,也可以(yi)创意成仿(fang)生形(xing)态(tai)。 当人(ren)们看厌了(le)户(hu)外(wai)喷绘方(fang)方(fang)正(zheng)正(zheng)的(de)(de)画(hua) 面(mian)后,只要在外(wai)形(xing)上稍(shao)作一点变(bian)化就会产(chan)生新意,吸(xi)引人(ren)的(de)(de)视线。

现(xian)代社会生活节奏的(de)加快,人们往(wang)往(wang)对(dui)一般的(de)广告(gao)诉求反(fan)应(ying)比较迟(chi)钝,而产(chan)品的(de)实(shi)物是产(chan)品最直观的(de)广告(gao),实(shi)际上也(ye)是户(hu)外(wai)广告(gao)的(de)一种(zhong)表现(xian)形式,利(li)用(yong)(yong)实(shi)物作户(hu)外(wai)广告(gao)一般都采用(yong)(yong)放大的(de)立(li)体实(shi)物模型,刺激消费(fei)者(zhe),在心理上缩小(xiao)与消费(fei)者(zhe)的(de)距离。 例如:很(hen)多汽车(che)修理厂和汽车(che)回收厂,利(li)用(yong)(yong)报(bao)废的(de)真(zhen)车(che)做广告(gao)。

在诸多的(de)户(hu)(hu)外(wai)(wai)广(guang)告(gao)信息里,真正给消费者留下深(shen) 刻(ke)印象的(de),只(zhi)有极少数,这就(jiu)要(yao)求(qiu)户(hu)(hu)外(wai)(wai)广(guang)告(gao)的(de)设(she)计,必须(xu)以(yi)视(shi)觉(jue)(jue)冲(chong)击力引起受众的(de)注意(yi)和兴趣。 户(hu)(hu)外(wai)(wai)广(guang)告(gao)图(tu)形 经常借助文(wen)学的(de)手法,如象征、比喻、幽(you)默(mo)、夸张(zhang)、借代、制(zhi)造悬念等,调动(dong)受众的(de)视(shi)觉(jue)(jue)神(shen)经。

户(hu)外广告也(ye)可以利用图形创意中(zhong)同构(gou)、置换(huan)等方(fang)法,让广告环境(jing)参与互动(dong),制造错觉,产生幽默、诙谐的广告效果(guo),使广告别有(you)风味,更具吸引力,也(ye)可利用空间的特(te)点(dian),使户(hu)外广告具有(you)连续性(xing)和延续性(xing)。

户外(wai)广(guang)告的文(wen)字主要包括标题(ti)文(wen)和说明文(wen),人们一 般以动(dong)态的形式(shi),观看户外(wai)广(guang)告,独特(te)的语(yu)言及新颖的文(wen)字造(zao)型,能够(gou)深深打动(dong)观众。

标题是户外广告的(de)短句(ju),引导观众(zhong)的(de)视线,大部分使(shi)用笔画较粗的(de)、醒(xing)目的(de)便于(yu)识别的(de)简体(ti)字,语言可(ke)使(shi)用陈述句(ju)、提(ti)问句(ju)、疑(yi)问句(ju)等,但无论(lun)什么标题,都要有(you)很强的(de)个性。 说明文部分多为黑体(ti)、宋体(ti)及楷体(ti),幽默(mo)性的(de)说明文更能够吸(xi)引观众(zhong)。

色彩(cai)(cai)是(shi)户外(wai)广告设计中(zhong)的(de)一个重要环(huan)节。 我们在(zai)设计户外(wai)广告时,应根据设计对象,目(mu)的(de)的(de)不同,必须合理地(di)安排色彩(cai)(cai)的(de)范围(wei)。

从色(se)(se)相上看,色(se)(se)彩(cai)本身具备一(yi)(yi)定的冲击力,每一(yi)(yi)种色(se)(se)彩(cai)放在户(hu)(hu)(hu)外都(dou)会很(hen)生动、很(hen)真实,但我们(men)使用(yong)(yong)户(hu)(hu)(hu)外广(guang)告色(se)(se)彩(cai),应考(kao)虑户(hu)(hu)(hu)外环(huan)境因(yin)素,一(yi)(yi)般使用(yong)(yong)单一(yi)(yi)的颜色(se)(se)作背(bei)景,文字采用(yong)(yong)与背(bei)景颜色(se)(se)反差较大(da)的色(se)(se)彩(cai),这样既能衬托主(zhu)体(ti),又能令远处(chu)的人(ren)可以(yi)清楚地看到。 多(duo)色(se)(se)彩(cai)搭配的户(hu)(hu)(hu)外广(guang)告,主(zhu)要考(kao)虑以(yi)下几方面(mian):

①色调(diao)的(de)运用。即(ji)在户(hu)外(wai)广告中 气氛(fen)(fen)和(he)情(qing)调(diao)的(de)体现,传递的(de)是产品最为直观的(de)感受,如麦当劳使用明亮的(de)黄(huang)色和(he)红色相搭配(pei),既刺激(ji)食欲(yu),又包含(han)热闹(nao)和(he)喜庆的(de)气氛(fen)(fen)。

②邻(lin)近色和同类色的搭(da)配。此 类搭(da)配给人的视觉效果(guo)是平静和谐有变化(hua),但(dan)注意明度之间应(ying)拉开距离。

③面积的(de)(de)对比。面积 大的(de)(de)颜色决(jue)定(ding)画面的(de)(de)主调,大面积的(de)(de)纯色有强烈的(de)(de)个(ge) 性和冲击(ji)力,大面积的(de)(de)低(di)纯度(du)、高明度(du)色彩(cai)具有素雅 明快的(de)(de)色调。

④对(dui)比(bi)色(se)的搭配。对(dui)比(bi)色(se)有着(zhe)相互对(dui)抗排斥、相互 衬托的特征,其配合运(yun)用能(neng)产(chan)生鲜明、活泼的画面效 果,强对(dui)比(bi)色(se)能(neng)使(shi)广告画面冲击力加强,又极(ji)具个性(xing)。

⑤中性色(se)的(de)搭(da)配。主要指黑、白(bai)和各种(zhong)灰色(se)的(de)搭(da)配,高档(dang)物品的(de)户外广告(gao)一(yi)般均采用(yong)各种(zhong)灰色(se)。

⑥金(jin)、银(yin)等装饰色的(de)搭配。 小面积(ji)(ji)使(shi)用(yong)金(jin)银(yin)色使(shi)繁杂的(de)画面加强统一感,大(da)面积(ji)(ji)金(jin)银(yin)色可使(shi)广告显得(de)豪(hao)华富丽。

在户(hu)外广告(gao)中,色(se)(se)彩的(de)(de)搭配是灵活多变的(de)(de),主(zhu)要由广告(gao)内容所决定,要以广告(gao)色(se)(se)彩取胜,就应打破人们(men)头脑(nao)中的(de)(de)固有色(se)(se)彩概念,大胆用色(se)(se)。


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37年积蓄家中发霉
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